2016年度新聞與社交媒體使用行為調查

日期︰2016年09月21日

馬偉傑 周展樑 葉詩穎 伍淑冰 梁俊仁 , 香港樹仁大學 新聞與傳播學系 網絡傳播研究中心

香港樹仁大學新聞與傳播學系網絡傳播研究中心於2016年7月，向656位中學畢業生進行新聞與社交媒體使用行為調查。結果顯示，（1）使用手機上網閱讀、娛樂、工作及交談等，平均每天約三小時；（2）從全港12份收費報章及5份免費報章以閱報或網上獲取新聞資訊中，佔第一位是「從手機進入蘋果日報網站或App」，亦是綜合所有媒體（包括報章、電視台、電台及網絡新聞媒體）的首位；（3）部分報章、網絡新聞媒體及社交媒體的分析顯示，受訪者在使用相近性質或市場定位的媒體獲取新聞資訊，有統計學上的相關性；（4）社交媒體使用方面，佔第一位是「WhatsApp」，最常使用的行為是「與朋友即時通訊」；（5）於各類社交媒體平台中，女性使用普遍比男性多；（6）除了「點選讚、支持、同意」及「上載相片」兩項社交媒體使用行為中，女性在統計學上明顯比男性多，其餘行為沒有明顯兩性差異。


研究方法

這次調查的主要對象為中學畢業學生，年齡介乎17至20歲的受訪者合佔百分之94.5。調查以問卷形式進行，以不記名方式回應。問卷調查不多於四版A4紙張，並全部於十五分鐘內完成。這次調查共派發及即時收回656份問卷。為了以最短時間取得最多對象回應，我們選擇了中六畢業生放榜當天起11天裏（7月13-23日），留守於本地其中一間大學生招生報名處派發問卷。

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