2016年度新闻与社交媒体使用行为调查

日期︰2016年09月21日

马伟杰 周展梁 叶诗颖 伍淑冰 梁俊仁 , 香港树仁大学 新闻与传播学系 网络传播研究中心

香港树仁大学新闻与传播学系网络传播研究中心于2016年7月，向656位中学毕业生进行新闻与社交媒体使用行为调查。结果显示，（1）使用手机上网阅读、娱乐、工作及交谈等，平均每天约三小时；（2）从全港12份收费报章及5份免费报章以阅报或网上获取新闻资讯中，占第一位是「从手机进入苹果日报网站或App」，亦是综合所有媒体（包括报章、电视台、电台及网络新闻媒体）的首位；（3）部分报章、网络新闻媒体及社交媒体的分析显示，受访者在使用相近性质或市场定位的媒体获取新闻资讯，有统计学上的相关性；（4）社交媒体使用方面，占第一位是「WhatsApp」，最常使用的行为是「与朋友即时通讯」；（5）于各类社交媒体平台中，女性使用普遍比男性多；（6）除了「点选赞、支持、同意」及「上载相片」两项社交媒体使用行为中，女性在统计学上明显比男性多，其馀行为没有明显两性差异。


研究方法

这次调查的主要对象为中学毕业学生，年龄介乎17至20岁的受访者合占百分之94.5。调查以问卷形式进行，以不记名方式回应。问卷调查不多于四版A4纸张，并全部于十五分钟内完成。这次调查共派发及即时收回656份问卷。为了以最短时间取得最多对象回应，我们选择了中六毕业生放榜当天起11天里（7月13-23日），留守于本地其中一间大学生招生报名处派发问卷。

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